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  • 發揮“直播電商之都”“跨境電商之城”優勢

    第四屆雙品網購節廣州成交額達507.5億元

    2022-05-18 15:13:14   來源:中國商務新聞網   作者:張光建 張順鵬

    以“品牌品質 惠享生活”為主題的第四屆雙品網購節暨非洲好物網購節廣州專場已于近日圓滿落幕。記者從廣州市商務局了解到,本次活動通過線上與線下結合、傳統與新潮融合、國內與國外聯動,圍繞品牌建設、品牌消費、非洲好物等主題,發動10余家廣州知名品牌商家參加,近百種廣貨、潮玩、鄉村振興商品和非洲好物在啟動儀式現場集中展示;結合“羊城歡樂購”促消費活動,發放億元政府消費券,讓利廣大消費者;積極推動露營商品網上銷售額快速增長,讓露營消費成為當下線上消費新增長點。

    第三方數據顯示,雙品網購節期間,廣州商家在線成交金額為507.5億元,在各大電商平臺、品牌企業、行業商協會的精彩聯動下,打造出獨具廣府特色的線上消費盛宴,給消費者帶來了系列新消費體驗。

    據廣州市商務局相關負責人介紹,1-3月,廣州市實物商品網上零售額達553.5億元,同比增長15.8%,是全國增速的近2倍,拉動社零額增長2.9個百分點。此次廣州專場系列活動,全城聯動、萬券齊發,大力宣傳推介廣貨品牌、優質好貨、非洲好物,持續發揮電商帶動經濟增長作用,助力廣州國際消費中心城市培育建設。

    政企聯動發放消費券超10億元

    活動期間,廣州市精心籌劃發放億元政府消費券,最高設置滿1000元減1000元超級優惠,調動消費者線上消費熱情。發動10余個電商平臺及其入駐平臺商家合計發送超10億消費券,給消費者帶來實實在在優惠;指導平臺推出場景豐富、玩法新穎、獲得感強的系列促銷舉措,帶動整體線上消費氛圍。

    唯品會推出“超V會員日”“大牌三折”“廣東老字號”“綠色專區”等多場特色活動,開設“粵貿全國”“廣州專區”等專題頁面,向消費者派送1000萬份滿減紅包?;ㄉ沼浾邕x服飾、食品、母嬰等多個品類的優質好貨,加大折扣力度,并推出感恩母親節專題活動,以跨店滿減、限時折扣、整點秒殺等優惠活動激發消費者購物需求,家庭保健類、數碼產品類GMV平均增長超100%。

    直播電商引領線上新消費時尚

    本屆雙品網購節,廣州充分發揮“直播電商之都”優勢,聚焦傳統優勢產業,指導品牌商家借助直播電商等新業態新模式,推出眾多符合新興消費者需求的國潮范、賽博風等商品,增強品牌的消費者黏性,引領線上新消費時尚,推動居民品牌消費和品質消費升級。

    美妝品牌完美日記在天貓直播間推出專享下單贈、店鋪滿減、盲盒抽獎、寵粉紅包雨等多項促銷活動。餐飲品牌廣州酒家在其天貓官方旗艦店通過直播銷售超過1萬盒“一見粽情”粽子禮盒,單日直播銷售額超過60萬元。國美旗下真快樂APP開展五一黃金夜直播,推出近百款爆款商品,直播間發放單品最高滿8000元減800元優惠補貼,廣州專場期間線上整體銷量同比上漲10%。

    穗非電商合作開啟新篇章

    廣州充分利用與非洲貿易往來根基深厚的優勢,在本屆雙品網購節期間,從優化產品曝光、強化線上銷售、深化穗非合作等多個維度宣傳推介非洲好物,翻開穗非電商融合的新篇章。

    在廣州專場啟動儀式現場,廣州本土B2B電商平臺粵易通展示了埃塞俄比亞咖啡、坦桑尼亞芝麻油、南非碧根果、盧旺達辣椒醬、南非紅酒等眾多非洲熱銷特色產品。同時,在線上打造“中非貿易專區”,對接非洲優質品牌資源進駐,非洲擺件、護膚品等產品吸引廣大消費者關注?;浺淄ㄆ脚_還與非洲廣東總商會簽署戰略合作協議,為“非洲好物”和擴大非洲商品在華市場提供更多幫助,推動中非產業合作走深走實。第三方數據顯示,本次廣州專場期間,非洲商品銷售670.8萬元,占全國的五分之一。

    此外,結合常態化疫情防控背景下短距離游和近郊游的興起,廣州專場通過發掘露營經濟這一體驗式消費新場景,通過線上線下聯動的方式助力露營消費成功出圈,成為本地消費市場新增長點。(張光建 張順鵬)


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