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      西寧唐道 唐道·637:在唐蕃古道體驗人文精神之旅

      2022-07-20 10:31:07   來源:中國商務新聞網   作者:

      中國商務新聞網 唐道·637休閑文旅步行街由西寧金座房地產有限公司開發建設,西寧唐道商業運營管理有限公司管理,總用地面積約70000平方米,總建筑面積約60萬平方米。項目于2014年3月開工建設,2016年9月竣工,2017年投入運營,是目前西北地區最大的文化、旅游、商業綜合體。

      2019年,唐道·637銷售額達到12億元,全年總客流99195084人次,接近1億人次大關;2020年,唐道·637銷售額達到13.5億元,全年總客流87852686人次。

      唐道·637得名于公元637年,松贊干布派使臣祿東贊前往長安求親,幾經周折,唐太宗同意將文成公主遠嫁吐蕃,自此揭開了唐蕃古道輝煌的篇章,站驛相連、商賈云集,不僅成為唐朝與吐蕃之間的貿易往來要道,更是一條承載漢藏交好、科技文化傳播的“文化運河”。

      怎么看消費創新?

      對于消費者來說,隨著消費需求從純物質消費向精神消費轉移,目的性消費轉為隨意性+情感化消費,消費越來越多元化、個性化、品質化,更看重觸達心靈的情感連接。這也在一定程度上要求商業運營者必須真正了解消費者的根本需求,能解決消費需求的痛點。所以,商業綜合體已經不再是單純的購物場所,而是連接顧客情感,搭配娛樂、互動、社交的生活場景。

      在商業業態組成、生活方式呈現、消費能力體現等方面,唐道始終堅持“體驗”與“創新”,不斷制造新的話題與亮點,以營銷活動助推項目業績與商業品牌價值的提升,為西寧市民提供更加時尚、更加年輕、更加充滿活力的“未來生活方式”,并助力西寧城市的新發展,提升西寧城市新品質。

      消費創新這么干

      ——打造獨特人文體驗 提升商業核心價值

      自投入運營以來,唐道·637一直不斷強化其獨特的定位——藝術、文化、時尚、潮流、創意的聚集地。為了豐富項目內容,唐道·637不斷引進優質IP展、藝術展、潮流活動等,持續創造潮玩氛圍。并且,通過搭建社群平臺、聯合主流媒體創建專題節目、聯動不同業態,進一步提升唐道·637各類主題活動的整體感以及游覽者、消費者感官體驗。

      唐道·637 主要商戶有幾何書店、無印良品(中國旗艦店)、中國李寧(青海首店)、耐克(750店)、阿迪達斯(MEGA店)、海底撈(青海首店)、銀河歡樂影城、星空KTV、魅瑟空間 CLUB、綠茶、德福盛、肯德基、國美電器、胡桃里、花19音樂酒館、聰宏諾桑藏文化體驗館、盈和體檢中心、維度健身生活館、UR、影兒國際、祁記面片、河湟里等多家大品牌,是青海最具民族文化、城市現代化的文旅商業體。

      幾何書店作為青海本土品牌,以書店為實體,注重后期的文化內容的運營,打造城市文化客廳的概念,依托“幾何文化”整合各類文化資源,以高質量、多層次、多維度、接地氣的文化活動,輔以各類頭部文化IP、設計師、藝術家的深度合作,為大眾提供豐富多元的文化內容。幾何現在已在上海、武漢、成都、拉薩等18個省會、首府、直轄市布局。開業及即將開業的項目已達36個。

      “河湟里情景文化街區”是青海首個室內文旅情景街區,融合了千年河湟文化與現代商業文化,并以河湟主題特色為主,匯聚藏式、唐式、地中海、土耳其等多種絲路建筑風格,植入經典情景小品與現代智能舞美場景,將現代商業的集市小眾、文化體驗、時尚休閑、潮品零售、網紅夜市與人工智能等相融合,并通過“3大文化街區、13個主題區域、83家特色商鋪”獨有的西寧河湟印象街區風情,形成西寧商業核心旺地的創新融合典范。

      不同于以往的商業模式,唐道·637 更注重人文體驗,作為承載唐蕃古道文化傳承、民族風情的國際旅游集散地,唐道·637 完善并補充當地商業形態,打造集非遺博覽中心、特色餐飲、休閑娛樂、時尚生活為一體的西北首席CCD城市人文商業街。

      街區夜間活動豐富,有專門的夜場區負責夜間游客活動,讓前來游玩的游客可以體會到當地的風土人情。結合唐道·637 特色的文化創意元素與光影設置,夜游景點變得更加有趣。步行街內還安排了多種街頭藝術展示,如吉他民謠演奏、歌手演唱、街舞表演等。

      唐道·637 自投入運營以來,陸續舉辦了創意文化節、FIRST 露天放映展、鍋莊舞大賽、青海地方特色小吃大賽暨西寧美食節、吐寶獸守護計劃等文娛活動,在活化商業街區的同時,也活躍了市民的文化生活,打造共生共榮的生態圈。

      消費創新還有更多

      唐道·637 開創性地設置了定制化商務酒店、特色餐飲街、美食城、星級影院、電玩城、特色酒吧街、星級 KTV、不同業態定位的系列特色主題賣場,以及多樣化的文化。消費群體全方位涵蓋了老、中、青、幼各年齡段的消費群體。 

      在公共空間場景體驗方面不斷優化,針對開放式街區入夜后光線不足問題,對不同區域推出不同類型燈光主題裝飾,推出多個網紅打卡點,如ETFE氣泡膜頂、幾何書店、小火車巴士、36M地板鋼琴、56M高溫度計等,通過美陳裝置將人與場景深度銜接,以“場景IP+內容IP”提升自身吸引力,為西寧景色增添多道亮麗風景線。真正做到一步一場景,一景一故事。

      在優質品牌形象的堅實基礎之上,唐道·637將為全國更多民眾帶去優質且極具地域特色的服務體驗,鼓勵更多本土品牌依托這一平臺走出去。同時,基于現有唐道·637設計運營理念,將在全國各地逐步拓展新的品牌項目,如時代匯、唐道·世貿(天水)、時代風尚(樂都),以及分別將在白銀、宜賓、泉州、南安等地開發建設的唐道品牌項目。


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