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      天絲 :創新“基因”為品牌持續注入新活力

      2022-07-20 10:35:24   來源:中國商務新聞網   作者:

      中國商務新聞網 天絲集團是國際領先的食品和飲料公司之一,擁有包括紅牛飲料在內的四個產品類別(能量飲料、電解質飲料、功能飲料和小食品)的多元化產品組合和九個產品品牌下的30多個產品線。同時,天絲集團是全球紅牛香精的生產商,與許氏家族共同擁有紅牛全球商標。

      怎么看消費創新?

      近年來,中國消費的崛起備受全球矚目。中國在向更具可持續性發展的零售業務逐步過渡,中國的消費者需要高品質的健康營養產品,中國蓬勃發展的消費潛力將為高端能量飲料帶來新的商機,這為天絲集團等跨國公司提供了機會。一個明顯的例子是,能量飲料是中國飲料市場增速最快的細分品類之一,紅牛產品便是其中的佼佼者。歐睿咨詢數據顯示,2021年我國能量飲料的市場規模為513.14億人民幣,2007至2021年的CAGR(復合年均增長率)高達23.04%,增速穩居軟飲料賽道第一。中國消費者對更健康、更高質量、更優質產品的需求增長,恰與天絲集團的可持續發展戰略不謀而合。作為全球領先的食品和飲料公司,天絲集團致力于滿足這些不斷變化的需求,持續為消費者提供振奮人心的新產品,為中國消費者帶來卓越的產品和服務,為推動中國經濟發展貢獻應有的力量。

      消費創新這么干

      ——以卓越的創新產品服務百姓生活

      提起功能性飲料,黃色易拉罐配以“雙牛逐日”商標的紅牛在中國人心目中顯然占有重要一席。但實際上,紅牛飲料已經誕生了四十多年。

      1975年,紅牛飲料一上市就受到泰國消費者的喜愛。而研發的初衷,正是天絲集團創始人許書標洞察到人們在日常生活中對功能飲料的需求,他憑借醫藥領域的經驗,反復試驗后成功研發出配方。此后不到一年,紅牛飲料迅速成為泰國功能飲料銷量第二的產品,并于次年拿下銷量冠軍。

      1987年,許書標與奧地利商人馬特希茨攜手在奧地利成立合資公司,紅牛品牌正式進入歐洲。在這一階段,公司重點做了兩件事:一是針對奧地利消費者口味調整配方,推出國際版產品;二是加強品牌文化建設,與各類國際極限賽事建立覆蓋合作,以體育精神賦能品牌?!半p管齊下”,紅牛的品牌形象迅速火遍歐洲并擴散至全球,產品出口170多個國家和地區,成為全球著名的能量飲料品牌。

      1993年,許書標先生響應改革開放的時代浪潮,懷揣著回報故土的初心,在許氏家族的祖籍所在地——海南省,創立了紅牛在中國的第一家工廠——海南紅牛飲料有限公司,紅牛由此進入中國市場。此后近三十年,紅牛愈加注重在中國的產品創新和本土化戰略。

      2017年,天絲集團啟動為期五年的大規模企業轉型計劃,旨在將集團轉型成為一個強大的“品牌大家族”。而中國正是天絲集團實施全球“品牌之家”戰略的前沿和中心,也是其最重要的海外投資市場。

      2019年,為滿足中國消費者的口味和需求,天絲集團通過大范圍的市場測試后,面向品牌忠實消費群體和新生代人群推出了不同口味的全新紅牛產品。

      歷經近五十載的風云變幻,無論是產品配方創新還是營銷或業務模式創新,都早已存在于天絲集團的基因里。

      “未來三年,天絲集團將在全球范圍內進一步豐富產品線,使品牌形象更加現代化和多元化,其中紅牛品牌旗下將推出10款新產品?!碧旖z集團首席執行官許馨雄先生表示,在“品牌之家”的戰略定位下,集團將面向全球市場特別是亞洲市場推出新品牌,并開發至少五個新品牌,以滿足針對大健康市場的消費者需求。

      同時,天絲集團還將不斷創新和引進更多新產品,以滿足中國消費者不斷增長的多樣化需求。消博會上,集團為中國消費者帶來了旗下多種類明星產品,除了經典紅牛產品外,還包括在泰國本地最受歡迎的高端能量飲料之一Ready、當前泰國排名第一的電解質飲料Sponsor、泰國歷史上首個最為暢銷的男士功能飲料Mansome、備受泰國消費者好評的美味葵花籽仁Sunsnack等。

      消費創新還有更多

      從1993年集團創始人許書標在海南建設第一家紅牛中國工廠,到如今的天絲集團紅牛飲料(四川)生產基地項目正式開工,天絲集團始終堅持“立足中國、回饋中國”的發展策略。

      今年3月,天絲集團紅牛飲料(四川)生產基地項目正式開工。該項目占地400畝,加上配套生態系統建設的項目總投資金額預計達20億元,總產能可達14.4億罐/年,將是天絲集團在中國的重要生產基地之一,重點輻射中國西部地區市場。紅牛四川工廠將秉承集團可持續發展的理念,構建綠色、智能的生產運營體系。

      四川生產基地標志著天絲集團在華投資的進一步落地,也是天絲集團實現在中國本土化生產、滿足中國消費者多元化需求的重要舉措之一。在中國這片沃土,天絲集團始終通過持續創新和本土化的發展模式,深耕中國市場,不斷為紅牛品牌的未來發展注入新活力。


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