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      泰佩思琦:聚力數字化創新,以時尚啟發美好生活

      2022-07-20 10:47:22   來源:中國商務新聞網   作者:

      中國商務新聞網 泰佩思琦(Tapestry, Inc)是源自紐約的現代奢華生活方式類品牌公司,旗下品牌包括COACH、kate spade以及Stuart Weitzman。公司及其品牌一直以創意及消費者為主導,倡導具包容性及親和力的奢華理念。公司的每一個品牌均各具特色并保持獨立性,同時極具創意和原創精神,致力為消費者提供別具一格的產品,以及跨渠道和地域的獨特購物體驗。

      怎么看消費創新?

      于泰佩思琦而言,中國市場是品牌尋求突破與創新的不竭靈感之源。需求持續煥新升級的中國消費者,正成為不斷驅動全球時尚產業發展與變革的中堅力量。于行業而言,中國消費者對時尚擁有極高的熱情與敏銳度,尤其是年輕一代的消費者,充滿好奇心與熱情,熱衷于探索新事物,高度數字化并積極參與社交互動。作為全球最大的消費市場之一,中國市場的發展持續推動全球經濟與產業的發展;隨著消費市場的持續創新與升級,新的消費增長點不斷涌現,消費者愈發注重個性化的表達,對品牌的內涵和產品品質有了更高的要求,他們也愈來愈趨向于通過購物習慣來證明其價值觀,支持與其信念一致的品牌。深耕于這一充滿活力的市場,泰佩思琦始終堅持以消費者為中心,積極擁抱變化,堅持數字化發展創新,不斷完善消費者的全渠道體驗,旨在為消費者打開更多的美好生活空間;同時,亦通過持續加碼本土化合作,攜手多方力量致力于為消費行業的革新和升級創造更多價值。

      消費創新這么干

      ——深耕零售數字化 豐富“國潮”新力量

      與天貓、京東、騰訊等生態伙伴陸續達成合作關系,共同開拓數字創新之旅;與得物、抖音、小紅書、B站、快手等社交平臺展開深度合作,消費者進一步深化互動交流,不斷完善消費體驗。

      數字化發展始終是泰佩思琦在中國市場的長期戰略重點之一。走在創新前沿,不斷豐富數字化旅程,泰佩思琦通過持續改善全渠道體驗,進一步深化著與消費者的互動。

      “我們不僅攜手本地合作伙伴,針對人群偏好與消費洞察,充分發揮多平臺特色,持續完善消費體驗,全方位響應中國消費者對美好生活更高層次、更個性化的向往與追求。還深耕零售數字化,積極推動創新消費模式與體驗?!碧┡逅肩嚓P負責人表示,目前,集團及旗下品牌積極布局元宇宙,通過發布NFT數字藏品、探索虛擬時尚等新銳舉措,不斷革新消費場景與體驗,期望能夠通過時尚的力量啟發更美好的生活,與消費者共探無限可能。

      2022年婦女節當天,集團旗下品牌COACH上線了“愛我所愛”系列產品,該系列的所有產品是2021年COACH攜手上海東華大學共同啟動的“國潮創承”青年設計人才培養校企合作項目中的優秀學生作品。這也是該項目實現了首次商業落地。

      和本土優秀藝術人才合作,也是泰佩思琦深耕中國市場的決心所在。集團一直期望助力中國創意設計力量開展國際交流,并通過更多的探索與合作,助力中國時尚產業的升級與發展,在為各界伙伴持續創造價值的同時,讓更多的“中國設計力量”走向世界舞臺,引領全球風尚。

      近三年來,旗下品牌COACH在攜手中國本土藝術家及高校學子,聯袂呈現中國新銳設計系列并于全球發售的同時,還將“COACH基金會·馳夢而行”正式落地中國。期望通過中國年輕一代的獨特視角,以創意藝術筆觸進行創作與表達,并利用全球性的公益項目為優秀青年學子提供支持,助力其不斷探索、逐夢前行。

      “2018年,COACH首次在紐約以外的城市舉辦大秀,通過上海的大秀,我們向世界呈現了‘中國設計’帶來的文化自信。2021年,我們再次將品牌全球首發大秀放在上海,在上海展覽中心懷舊復刻70年代汽車影院,為人們帶去了一場精彩盛宴?!鄙鲜鲐撠熑吮硎?,正是這一次次的合作,堅定了品牌扎根中國、堅持本土化發展的信心與決心。

      就在今年6月,COACH再度攜手上海東華大學,啟動了“中國時尚創新”青年人才培養項目,鼓勵青年學子進一步探索時尚產業,面向行業未來,構建時尚創新人才培養平臺,孵化中國時尚創新理念,助力年輕夢想走向更大的舞臺。

      消費創新還有更多

      綠色消費:可持續時尚

      隨著中國消費市場的不斷創新升級,中國消費者對綠色消費及可持續發展提出了更高的期望和要求,泰佩思琦也以實際行動踐行環保承諾,致力于打造一個更加綠色的世界。泰佩思琦旗下品牌COACH推出由可再生皮革制成的皮具,并在門店展開了COACH (Re)Loved Program(皮革維修保養計劃),鼓勵延長皮具的使用壽命。同時,泰佩思琦在全球范圍內持續推動可持續發展進程,包括減少碳排放、用水和生產浪費、加強原材料的可追溯性、加強再生農業和環保材料的使用、保護生態系統和生物多樣性等舉措。在可持續目標的驅動下,泰佩思琦期望在引領時尚風潮的同時,驅動富有意義的積極改變。

      區域市場:旅游零售再發力

      今年4月,泰佩思琦與海南省政府簽署了戰略合作協議,宣布于海南自貿港正式設立集團中國旅游零售總部,進一步擴大旅游零售業務布局,持續加碼海南自貿港。這也標志著集團在中國的旅游零售業務將得到快速發展。集團將充分發揮自身優勢,積極整合資源,加強人才儲備及技術創新力量,持續加碼旅游及免稅市場發展。在一系列利好政策的鼓勵和多方支持下,這一戰略合作也標志著泰佩思琦在海南的發展迎來全新局面。集團在深化市場投入的同時,更致力于攜手多方合作伙伴,以消費者為中心共拓發展旅程,助推海南國際旅游消費中心建設,為中國旅游零售業的發展貢獻力量。


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