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      數字化創新轉型不僅發生在大城市,如今,在農村也有大量數字化創新的經驗出現

      2022-07-28 10:04:26   來源:中國商務新聞網   作者:

      本報記者 閻 密 曲曉麗 王旭光 張 日 晏瀾菲

      創新是引領發展的第一動力,是一個國家、一個民族發展的不竭動力。近年來,網絡購物、移動支付、線上線下融合等消費新業態新模式快速發展,成為消費增長新動能。當前,國內消費呈現回升勢頭,積極變化明顯增多,更加需要通過創新來鞏固這一良好態勢。在2022消費創新論壇上,來自企業和基層的代表分享了他們的消費創新實踐。

      主持人:商務部研究院消費流通研究所所長 董 超

      主持人:數字化創新轉型不僅發生在大城市,如今,在農村也有大量數字化創新的經驗出現。

      鄧武杰:我想用靖州楊梅的故事來講述惠農網在農村消費創新的實踐過程。2015年前,湖南靖州縣的楊梅基本只在周邊售賣。電商進駐后,我們開始嘗試通過電商平臺進行銷售。

      在這一過程中,我們遇到的第一個問題就是品牌創新。圍繞著“世界楊梅在中國,中國楊梅只在特定產區”,第一輪工作就是做了包括區域品牌宣傳的系列品牌故事。靖州是袁老(袁隆平)全國范圍試驗雜交水稻時唯獨獲得成功的地方,因此我們把靖州楊梅與此關聯起來,通過一年的服務讓很多市場用戶知道了靖州楊梅。很快,在2017年我們遇到第二個問題--無法及時交付。那一年楊梅還沒上市,網絡上的訂單已有一萬多單,但到了采摘時卻因突然下雨無法準時交付訂單。此后,我們圍繞消費交付流程進行了一系列創新,希望通過標準化的過程讓用戶擁有極致體驗。

      通過對所有環節的梳理,我們做的當時最大創新--在沒有增加任何成本的情況下,把原來的飯盒裝延長了三倍的儲存保鮮時效,基本實現了當天新鮮采摘的楊梅傍晚可以送達周邊客戶手里,48小時內送到省會城市。緊接著,又遇到了新問題--楊梅鮮果再怎么賣也只能賣到產量的20%,其它鮮果怎么辦?這時,我們就考慮了延伸產品,不僅研發了楊梅汁,還在今年研發了楊梅奶茶,銷售火熱。同時,我們在產品的延伸端做了三個階段的升級,讓用戶不僅在上市季節吃到鮮果,也能在全年享受到楊梅的美味。

      通過品牌創新、供應鏈標準化創新和產品延展創新,現在靖州楊梅的產地產值從當初不足一億元上升到如今的十億元?,F如今,靖州楊梅市場零售價平均能達40元一斤,精品楊梅基本論顆賣,據說今年一顆精品楊梅在迪拜能賣到60元??梢哉f,在助力靖州楊梅產業發展的5年來,我們也深刻感受到了新消費升級給農村縣域產業帶來的極大發展機會。

      惠農網聯合創始人 鄧武杰


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