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      數字文化貿易成一帶一路合作新亮點

      2022-09-22 13:32:38   來源:中國商務新聞網   作者:孟 妮

      中國商務新聞網 數字文化貿易在共建“一帶一路”中發揮著越來越重要的作用。

      在近日舉辦的第五屆“一帶一路”服務貿易合作論壇上,中國貿促會研究院院長趙萍表示,數字文化貿易是新形勢下“一帶一路”建設的新合作領域、新貿易增長點,對扎實推進“一帶一路”倡議意義重大,主要表現在五個方面:

      一是政策溝通新領域。全球性的數字文化貿易規則尚未形成,加快構建“一帶一路”數字文化貿易規則意義重大。二是民心相通新路徑。數字文化貿易以數字技術為手段,以文化交流為核心,以服務貿易產品為載體,有利于促進文明互鑒,加強跨文明交流。三是設施聯通新抓手。帶動數字基礎設施完善優化助力打通數字絲綢之路,縮小區域數字鴻溝。四是貿易暢通新引擎。增長潛力大、附加值高的優勢為“一帶一路”貿易增長拓展新空間,培育新增長點。五是資金融通新模式。為資金融通提供更豐富的場景,推動跨境金融產品不斷創新。

      什么是“數字文化貿易”?趙萍認為,數字文化貿易是基于互聯網等數字技術,以數字文化產業為載體,以數字內容為貿易對象,以數字交付為實現方式的新型文化貿易,其核心領域涉及數字文化技術服務、數字文化內容服務、數字文化傳播渠道服務等。

      近年來,中國數字文化貿易產業基礎不斷夯實,發展勢頭強勁。從用戶規???,截至2021年年底,中國已擁有9.27億網絡視頻用戶、7.43億網絡新聞用戶、6.58億網絡音樂用戶、5.18億網絡游戲用戶、4.6億網絡文學用戶。2021年,中國數字文化新業態特征較為明顯的16個行業實現營收約4萬億元,同比增長18.9%,高于文化企業平均水平11.6%個百分點,占比為33.3%。

      在此背景下,中國及“一帶一路”沿線國家數字文化貿易發展蘊含著巨大機遇。趙萍表示,從進口看,龐大的文化市場規模、完善的數字基礎設施、豐富的傳統文化資源為“一帶一路”數字文化企業進入中國市場提供了更多機遇。數據顯示,中國對全球優質文化產品和服務的需求不斷提升。2021年,中國游戲市場規模位居世界首位,全球占比超三成;中國在全球十大音樂市場中排名第六位。從出口看,“一帶一路”是中國數字文化貿易重要市場,對沿線產業發展、釋放消費活力、完善經貿規則、促進文明交流互鑒具有重要作用。

      機遇的背后也有挑戰。一是數字文化貿易面臨大量區域貿易壁壘。例如,歐盟出臺多項新規嚴管數字內容,東南亞等市場開放程度不夠、國別差異大等。二是數字基礎設施滯后影響文化傳播效果?!耙粠б宦贰辈糠謬液偷貐^數字基礎設施建設水平不高,很大程度上限制了數字文化貿易的范圍。三是知識產權侵權嚴重影響行業健康發展。企業知識產權保護相關支出占比較高,但成效有限,盜版損失仍然較大。四是“文化折扣”增加跨文化傳播成本??缥幕瘋鞑サ摹拔幕劭邸毙纬闪颂烊坏某龊1趬?,導致現階段數字文化內容的翻譯、配音及后期等成本占比較大。

      在此背景下,數字文化貿易企業應該如何拓展“一帶一路”市場?趙萍給出了五點建議:一是優化“走出去”的模式。兼顧“借船出?!焙汀霸齑龊!眱煞N模式,提升本土化水平,善用本土化表達方式,減少文化沖突,推動優秀內容“走出去”。二是提升數字化運營能力。利用數字技術豐富文化產品和服務的內容與形式,推動新技術應用賦能文化產業和貿易全鏈條。三是打造數字文化精品。加強大制作、精良制作的研發和投入,增加數字文化產品優質原創內容供給。四是加強跨領域合作。充分發揮動漫游戲、網絡文學等不同數字文化產業形態的比較優勢,打造數字文化內容新生態,培育和創新中國文化大IP。五是充分發揮超大規模國內市場的優勢。打磨產品、優化模式、創新數字文化產品,推動中國數字文化產業加快走向國際市場。

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