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      走出陰霾,旅游消費迎來復蘇曙光

      2023-01-17 23:40:10   來源:國際商報   作者:劉旭穎

      □ 本報記者 劉旭穎

      中國商務新聞網  對于中國旅游業而言,2022年是充滿挑戰的一年。上半年,國內多地疫情反復,尤其是春夏之際的上海、廣州、北京等一線城市,旅游消費市場深受影響。下半年,疫情防控形勢向好,暑期迎來了短暫的出行高峰。2002年年末之際,隨著疫情防控政策加快調整以及相關扶持政策陸續出臺,尤其是12月“新十條”的發布,給旅游業的復蘇帶來眾多利好。

      據文化和旅游部數據中心測算,2022年,春節假期7天,全國國內旅游出游2.51億人次,同比減少2.0%;“五一”假期5天,全國國內旅游出游1.6億人次,同比減少30.2%;國慶節假期7天,全國國內旅游出游4.22億人次,同比減少18.2%。北京交通大學現代旅游研究院院長張輝將2022年稱為中國旅游業的艱難恢復期。

      政策護航

      產業發展,政策先行。2022年,國家密集出臺政策為旅游業的復蘇及發展保駕護航。這其中既有對行業的直接扶持,也有疫情防控政策的靈活調整帶來的間接利好。

      2022年1月20日,國務院印發《“十四五”旅游業發展規劃》,提出堅持創新驅動發展,深化“互聯網+旅游”,推進智慧旅游發展等七個重點任務。3月30日,文化和旅游部辦公廳發布《關于抓好促進旅游業恢復發展紓困扶持政策貫徹落實工作的通知》。6月28日,國務院聯防聯控機制發布第九版新冠肺炎防控方案,將隔離管控時限縮短。11月15日,文化和旅游部發布《關于進一步優化新冠肺炎疫情防控措施 科學精準做好文化和旅游行業防控工作的通知》,其中明確跨省旅游經營活動不再與風險區實施聯動管理。

      12月26日,國家衛健委印發對新型冠狀病毒感染實施乙類乙管總體方案的通知,宣布從2023年1月8日起取消對入境人員的隔離管理,并宣布對國內的新冠感染者不再實行隔離措施。

      值得一提的是,在疫情防控常態化背景下,中短距離的戶外型、生態型旅游產品需求激增,露營旅游成為最熱門產品之一。2022年下半年,文化和旅游部印發了《關于推動露營旅游休閑健康有序發展的指導意見》,提出推動公共營地建設,鼓勵支持經營性營地規范建設,提高露營產品品質,增強人民群眾文明露營意識等內容。

      網經社電子商務研究中心數字生活分析師陳禮騰表示,在旅游行業萎靡的背景下,扶持政策對于帶動行業的復蘇則起到了至關重要的作用?;仡?022年不難發現,隨著每次疫情防控政策的調整,用戶被壓制的旅游需求被不斷釋放,都能直接帶動各在線旅游平臺相關搜索量以及預訂量的激增。

      張輝坦言,中國旅游業的恢復取決于疫情防控政策的調整和整個社會經濟能量的恢復。當前,疫情防控措施進一步優化、有序推進。但考慮到受過去三年疫情沖擊,旅游消費規模、消費結構和消費行為也隨之出現了一定的收縮和變化,產業鏈也受到很大影響,因此,即使疫情防控政策調整,旅游市場仍然需要緩沖的空間。

      行業回暖

      盡管起落不斷,但一系列政策仍起到提振作用。2022年,暑期旅游消費市場提振明顯,這從攜程、同程、途牛三季度的業績中可見一斑。同程旅行第三季度實現20.48億元的營收,同比增長5.6%,環比增長55.3%。攜程第三季度實現68.97億元的營收,同比增長29%,環比增長71.7%。途牛第三季度凈營收為7790萬元,同比下滑32.1%,環比增長110.8%。

      而在2022年年尾,旅游市場更是顯現出重獲新生之態。今年元旦假期,全國國內旅游出游5271.34萬人次,同比增長0.44%;實現國內旅游收入265.17億元,同比增長4%。

      那么,今年中國旅游消費市場走勢如何?

      陳禮騰認為,今年居民旅游需求將得到進一步釋放,但由于國民經濟收入受到一定影響,旅游消費規模不可避免地會出現收縮。即使全面放開,未來旅游市場也較難出現爆發式的復蘇,而是呈現漸進式復蘇的態勢。

      同時,海外旅游市場也將迎來發展窗口期。陳禮騰認為,旅游行業受挫最嚴重的當屬出入境旅游板塊。在疫情的沖擊下,出入境市場經歷了一波洗牌重組。全面開放后,新的市場機會開始涌現,沉寂已久的海外旅游市場必將迎來新一輪的競爭。

      不過,陳禮騰預計出境游業務的恢復會比國內旅游市場更晚一些。一方面不同國家對于疫情防控政策存在差異,另一方面國際旅游市場受到疫情影響有不小的變動,不少在線旅游公司需要重新花費時間對接市場資源與渠道,適應新的市場環境。

      值得關注的是,疫情之下,中國旅游產業格局、發展邏輯和消費者的消費需求都發生了微妙變化?!跋M者的消費觀念和習慣已經發生變化,市場需求更加細分、多元,新的趨勢和機會正在形成。旅游業高質量發展,實現旅游產品升級成為行業發展必然選擇?!标惗Y騰認為,今年是旅游市場煥發活力的關鍵一年,旅游行業將迎來重要的復蘇階段,在線旅游平臺如何在接下來的時間里迅速打開新局面,如何更好更快地觸達消費者、實現高效轉化,將成為最大考驗。

      在張輝看來,中國的旅游發展已經經歷了開放驅動、要素驅動、投資驅動的階段。未來,如何通過創新來推動旅游發展,創造新玩法、新形態、新場景、新旅游,實現“旅游+”的產業融合,將是中國旅游業的重要主題。

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