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      中國年“火到”海外,國貨出海亮點多

      2023-01-20 09:24:34   來源:國際商報   作者: 李子晨

      □ 本報記者 李子晨

      中國商務新聞網  紅紅火火的兔年擺件、“新年戰袍”晚禮服、帶有“東方力量”的保溫杯、“保暖神器”滑雪內衣、儀式感拉滿的智能氛圍燈……隨著兔年春節的臨近,加緊置辦年貨的不僅有中國消費者,在跨境電商平臺上,海外消費者也在盡情買買買。

      今年春節前夕,速賣通平臺上有超過200個國家和地區的用戶搜索了以“Chinese New Year(中國新年)”“Rabbit Year(兔年)”“Spring Festival(春節)”等為關鍵詞的春節相關商品。其中,2022年12月包含“rabbit”等兔年元素關鍵詞的搜索量環比增長了141%與“春節”相關的關鍵詞搜索量在虎年春節強勢爆發的基礎上,仍呈兩位數增長。中國春節在海外的影響力正逐漸增強。

      速賣通平臺上的跨境商家也早早嗅到了海外消費者對中國傳統佳節的熱情,加大了春節年貨商品的備貨量。據速賣通行業運營小二顧沉介紹,今年平臺春節節慶商品規模同比增長100%,平臺也加大了對站內外營銷資源的投入,幫助國貨春節出海。

      海外消費者更沒有“辜負”商家的精心準備,在速賣通平臺上,紅包、燈籠、春聯、窗花、中國結類掛飾、新春裝飾等春節年貨熱銷海外,2022年12月銷售額同比增長560%,目前增長趨勢仍較為強勁。其中,春節紅包銷量最多的國家依次是美國、法國、西班牙、韓國、墨西哥。

      同時,記者在速賣通平臺上看到,一款抱著元寶、造型可愛的兔子生肖擺件部分款式已經售罄,近300條評論都給出了五星好評,表示“質量好”“物流快”。不止兔子擺件,更多“含兔量”高的商品也在熱銷,包括手鏈、年畫、燈飾、衣物等。

      除了傳統年貨,今年也有更多中國好物承包著海外消費者過年的“儀式感”。在1月17日速賣通公布的海外消費者最愛買的十大年貨中,以泡泡瑪特等品牌為代表的潮玩盲盒春節前夕海外銷售額同比增長了80%。隨著中國“國潮風”吹向世界,越來越多的中國潮玩品牌走俏國際市場,以中國傳統文化為內核的潮玩形象正以全新的審美和內涵吸引著包括“Z世代”在內的廣大消費者。

      除了傳統文化元素廣受追捧,“神秘的東方力量”也在漂洋過海?!岸嗪葻崴彼坪跽诔蔀槿蚬餐年P懷,速賣通平臺的保溫杯在美國和韓國的周銷售額比去年同期呈三位數飆升。

      火爆全球的冰雪運動也讓中國保暖神器圈粉無數。速賣通數據顯示,春節前夕,電加熱滑雪襪銷售額同比增長超300%,電加熱滑雪內衣銷售額同比增長超135%,“黑科技”內衣正在取代傳統秋衣秋褲,溫暖著在冰雪上馳騁的人們。

      此外,在“新年戰袍”的選擇中,除傳統漢服、旗袍等經典款式,中國風晚禮服也開始閃耀世界。據悉,廣東潮州是國內主要的晚禮服生產基地和貿易出口聚集地,年產婚紗晚禮服2000多萬件,90%以上用于出口,甚至戛納電影節上都有潮州晚禮服的身影。

      近年來,“過年送健康”已然成為新趨勢,血糖儀、血氧儀等個人健康監測設備也在年前迎來海外銷售增長。對于年輕人而言,“松弛感”帶來的生活狀態更讓人向往。聞著自制的香薰蠟燭,點亮可隨心調整的智能氛圍燈,用投影儀放上一部自己喜愛的大片,玩玩平板游戲……這些“中國智造”的居家好物成為海外的新春氛圍擔當。

      借由速賣通等跨境電商平臺,越來越多的海外消費者可以便捷地享受中國制造,體驗中國文化。速賣通也在不斷升級平臺服務,幫助國貨簡單出海。今年春節前夕,速賣通推出“全托管”模式,幫商家承包運營和發貨,春節期間商家休假也可保障店鋪正常運營,實現“人放假,貨照發”。

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